《十四堂人生创意课》
作者:李欣频
简介:这是台湾“文案天后”李欣频,首次公开的“创意自我训练14招”,这也是她所有的书迷,等候多年的第一手创意教战手册。本书脱胎于李欣频在教授广告创意课时的笔记,在授课时,李欣频认为不需事先准备具体的教程,因为世事变化太快,每周都会有新的生命教材在发生,还来不及写进教科书里。于是她在每周的广告文案课里,以当周世界上发生的重大事件为每次上课的开头,依自己的体会和心得,开始了她的生命教学,这样14堂课下来,以电影、旅行、观察、阅读、情报、演练、想像、梦、自信、生命与危机意识,架构出一部:横跨书写、影像、广告、设计,丰盛且庞大的个人创意系统。这不仅是一座运转李欣频独特风格的秘密工厂,也是一座能让读者功力暴增的创意发电厂。

01. 我醒来不是又老了一天,而是又发现了一个新生的自己,一个与昨天又很不一样的自己,所以我一点也不担心老,因为每过一天,就多了一天的生命质地,我越来越喜欢与自己相处。

02. 渊博的知识、过人的智慧,配上矫健的行动力,你就可以上山下海无处不能去,可以看得比别人更多、更高远、更深入—好体力可以让你经历更长时间的生命历程,目击更多发生在这世界每个角落的精彩生活。

03. 当我在看战争灾难片时,我会想,如果我是摄影师,我该怎么取镜?我要用怎样吸引人的镜头语言去讲这样一个故事?如何以不同的镜头,说一个不一样的故事?

04. 创意心得
①大视野。此非一时之功,需日积月累、兼容并包,(书本、电影、旅游、人生经历)…都是奠基的好材料,只是比例却需依各人的特质自行调配,才见得其功。
②韧性。关乎性格。世间的道理,大多已经呗说出,然而往往知易行难。

05. 你要花时间做你很喜欢的事情,而不是麻木地过生活,因为这样过生活,过了三五年,你会发现自己一无所有,而且不知道自己在干什么。最后你会领悟到:自己的生命都耗在这些无谓的事情上面了,反而没时间做对自己生命最有意义的事。

06. 创意是人生资源的积累和能量的开发。所以要想构思出优秀的创意,就要学习创造性地生活。只有掌握生活的技巧,让人生不断丰富和深化,才能在需要的时候,使能量瞬间迸发,从而产生优秀的创意。

07. 过什么样的人生,看你用什么样的想象。

08. 我总是一个人孤零零地站在世界边缘的港口,独自打开知识货柜,收获其中的惊喜。

09. 要求自己做好今天该做的事,没有马虎,即使今天睡了明天不再醒来,也没有遗憾。

10. “我们怎么过一天,就怎么过一生。”所以,如果你不想像今天这样过一生,那么就从明天开始改变吧!

11. 读书的过程,是间接接触生活的一种方式,也是学习别人对生活表达的一种方式。而这一切最终的目的,是形成自己的独特语言。

12. 一是不断吸纳经典与新知,包括持续大量的阅读、旅行与观赏电影等,让自己长出触角与世界相连,建立自己与世界关连的数据库与情报系统。

13. “生命中有某些片刻是改变会发生的时刻。身体每隔七年会改变一次,而且这个改变会持续下去………每隔七年,身体会迎来一个以旧换新的过渡时期,在这段过渡的时期,一切都处在流体的状态中,如果你希望某些新的层面能够进入生命中,这正是最佳的时刻。”

14. 你希望自己的30岁是什么样子?如果要完成你心目中的30岁,你现在还有什么不足的地方?请列一个详细的描述清单出来,比方职业、生活状态、经济状况、兴趣、休闲活动,一天及一星期的生活会是什么样子。然后画出一张你想象中的生命蓝图。根据这张蓝图去思考,你还欠缺什么样的能力,还应该补修哪些课

15. 要有随时抽离自己、旁观认清自己的能力,只有自己随时提示自己,才能清晰地面对如此高速变化、充满不可思议与意外的人生。

16. 我们一直以为自己还有很多时间,等到五年、十年过去了,一无所感、一事无成,没有什么特别留下来的,自白浪费了最宝贵的青春、体力和时间。所以,把每天当成人生的最后一天来感受、来看、来听、来生活,到了晚上睡觉前,心怀感恩地向这世界、向所有人、向上天说晚安,那么这一天的结束,就会充满幸福。

17. 创意的技巧是人生积累的技巧。

18. 这属于生命视野的转化与腾跃,需要心灵的修炼、想象力的翱翔,与专注持恒的实践力。

19. 我不必管别人在做什么,更无须和别人比较,我只要认真专注地做我现在正在做的事,非常专心、精确地完成,就能缔造出漂亮的生命风景,就像耐克的广告所说:全力以赴的人最有力量——人生的大架构已定,眼前就是自己可变的视野,只有你自己知道,你这次的演出完不完美。

20. “高学历+高创意+高执行力+高效率+高表达力+高洞察力”高创意是让你异军突起的关键,当你对每件事都有独到的创意观点,并且懂得如何将商业与艺术漂亮地结合起来,你就有了很大的优势。

21. 二是把吸纳的知识内化为生命的智慧,打造自己独特的生命风格,一种别人替代不了的创意源泉。

22. 我21岁进人广告圈,正式成为一名广告文案;28岁出版第一本广告文案作品集,正式进入创作出版的生命阶段;35岁完成35个国家及地区的旅行,并开始在大学演讲与教学。—李欣频

23. 创意来自于精彩的生命,而精彩的生命来自于对自我生命潜力的深掘,以及对生命版图的逐步扩建。

24. 要专心做自己,和自己竞赛,不要预设假想敌,因为我们毕竟做不成别人,只能完成自己。因此要相信自己能为这个世界带来独特的生命惊喜。这才是为自己摆设的生命宴席啊!

25. 我们往往高估十年后能做的事,却忽略一年内能做的事。

26. 把水面上升,就不必在乎水底的崎岖不平。

27. 你可以试着制作自己的个人秘笈,把平时吸引你的文句?DM、广告、电影对白、歌词…收集成你的私人宝典,以你自己的分类方式逐页补充,甚至把你突来的灵感奇想也列进去,这样做好几年后,就可以有你的私人的情报局与智库。

28. 如果你只剩下视力一个月、听力一个月、行动力一个月,你最想要看什么?听什么?感受什么?做什么?比如耳朵让你聆听各种声音,但如果你只剩下一个月就要丧失听力,最想听什么声音?你今天听到了什么声音?你还记得什么声音?你被什么声音感动?你能分别这些声音吗?你说唱了什么影响周遭人事物的声音?你与别人有共鸣吗?其他感官依次类推,你有眼耳鼻舌身意,你是一个活的触体,你可以各种器 敏 每天采集新鲜的生活惊喜,如果你知道自己有如此多种而强大发现世界的触感能力,怎么会觉得无聊?怎么会活得不耐烦呢?

29. 请多看探索频道、国家地理频道、旅游探险频道……我都会在月初,利用网络把这个月的节目表打印出来,勾选出自己有兴趣的议题,准时收看,这已经成了我的固定功课。